Inauguriamo con questo primo articolo un excursus sulle varie sfaccettature del marketing, partiamo dalle nuove attività derivanti dall’analisi del web marketing, nelle sue parti più viscerali. Si tratta di due nuovi impieghi scaturiti dall’incessante avanzamento di Google, strettamente legati alla promozione di siti internet sui motori di ricerca, azione che andrebbe portata a compimento dopo la pubblicazione degli stessi.
Stiamo parlando di SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing), dei quali cercheremo in breve di captare definizione e differenze.
Si tratta di un lavoro interessante, si d’accordo ti perdi un po’ nella rete, nel vero senso della parola, porta spesso ad estraniarsi dal resto del mondo, l’orologio entra nel taschino del Bianconiglio per uscirne con lancette lanciate alla velocità della luce: si perde un attimo il senso dell’orientamento e il contatto della realtà, ma credo che sia un modo fantastico per trascorrere il tempo e uno dei lavori più gratificanti.

Seo e Sem spesso vengono confusi e usati in modo intercambiabile tra loro, ma in realtà si tratta di due metodologie ben distinte ognuno con una propria definizione tecnica e uno scopo ben preciso.

La Search Engine Optimization (SEO), per iniziare, comprende tutte quelle attività messe in atto da un professionista dei motori di ricerca allo scopo di migliorare il posizionamento delle pagine di un sito web sulle pagine dei risultati organici (anche detti risultati naturali) restituite dai motori di ricerca in corrispondenza delle parole chiave ritenute più strategiche. Parole chiave inserite nel numero delle migliaia da operatori “miner” e da coloro che sono semplicemente alla ricerca di qualcosa.
Il professionista che si occupa di Search Engine Optimization viene indicato con il termine di SEO Specialist (o specialista SEO, o consulente SEO in italiano) e le sue attività si concentrano principalmente su fattori di posizionamento “on-site”, cioè elementi riguardanti l’ottimizzazione dell’architettura di un sito, delle sue singole pagine e di tutti gli elementi di contenuto che lo compongono. Lavorare sui contenuti, con una certa oculatezza, selezionando argomenti e parole chiave, rendendo il testo accattivante e utile allo stesso tempo, perché continuerà a lavorare, ad indicizzare anche nel tempo. Creazione di un archivio.

Il SEO studia il comportamento del motore di ricerca, apporta piccole modifiche al sito al fine di renderlo più accattivante per il Motore oltre che per l’utente. Analizza e ottimizza tutti i fattori “on” e “off page” sopra descritti. Il suo è un lavoro assolutamente dinamico, fatto di continui cambi di rotta, un lavoro che non lascia spazio al “tradizionale”, ma che richiede studio e aggiornamento continui. Anche grazie al lavoro del SEO, Internet acquisisce maggiore consapevolezza di quelle che sono le sue potenzialità (Fonte)

Il Search Engine Marketing (SEM), invece, indica l’insieme delle attività di web marketing svolte per incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca. Oltre all’attuazione di diverse strategie di Web Marketing per raggiungere obiettivi in termini di reperibilità di un sito internet sui motori di ricerca, si devono valutare, quotidianamente e per un periodo costante di tempo, i ritorni delle singole azioni con appositi strumenti di web analysis. Il SEM Specialist (o specialista SEM, o consulente SEM in italiano) si occupa del posizionamento “off-site”, mirando sugli elementi esterni al sito ma che su di esso hanno un effetto diretto; si occupa altresi’ di pianificare e gestire campagne Pay per Click, di incrementare la link popularity attuando strategie di link building e, come detto, di valutare i ritorni delle azioni intraprese tramite appositi strumenti di analisi.

Come si vede, è facilmente intuibile che le due azioni possono e devono essere coniugate al fine di ottenere un maggior risultato. Lo svantaggio è che spesso il tipo di lavoro, come capita usualmente nel campo del web, viene sottopagato o sottostimato, fino al momento in cui non si vedono i primi risultati. Ciò può, in base alla saturazione del mercato d’interesse e ad altri fattori inerenti, comportare un duro lavoro che richiede anche mesi. La soluzione migliore è quella di un analisi continuativa dell’esperto per almeno 12 mesi.

Fonte

Tag: motori di ricerca, promozione siti, search engine marketing, search engine optimization, sem, seo, web marketing, web strategy

Questo articolo è stato pubblicato il Giovedì, 2 Ottobre 2008 alle 18:08 e classificato in Notizie dal web. È possibile seguire tutte le repliche a questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi lasciare un commento, oppure fare il trackback dal tuo sito.