Al via il secondo Step del CreativeContest - intanto… ecco il risultato del primo Step…
CreativeContest
Risultato I Step - (Strategie di Marketing). Posizionamento, definizione del target e analisi preventiva dei media tools utilizzabili per la diffusione del messaggio - in linea con l’approccio e con gli obiettivi della campagna: the Winner is … Emanuele Marianecci
Integrazione brief del 2° Step – Estratto/Rielaborazione dalla proposta di Emanuele Marianecci, vincitore del primo step.
Strategia complessiva: campagna teaser e “guerrilla marketing”
Definizione del target: la futura community sarà formata da persone di differente grado di scolarizzazione, ma accomunate dalla voglia di mettersi in gioco affrontando tematiche contemporanee come l’eco-sostenibilità, il riciclo, l’impatto ambientale… lavorando in modo innovativo e creativo, a 360°.
Check-list dei media alternativi: cartoline promozionali prodotte riutilizzando materiale di scarto da packaging o da cartoline, flyer, supporti cartacei di altre manifestazioni; realizzazione di adesivi su cui stampare slogan, il nome del portale, il sito web, il logo del progetto, etc. Questi materiali saranno in distribuzione nei luoghi solitamente frequentati dal target di riferimento: università, pub, ristoranti, bar, discoteche, biblioteche, cinema, etc. in cui spesso sono già presenti dei dispenser che raccolgono appositamente cartoline gratuite da distribuire.
Strumenti di guerrilla marketing: diffusione del portale attraverso slogan e altri testi coerenti scritti con vernice spray su tutti i manifesti che occupano spazi abusivi (laddove si sporca illegalmente con affissioni abusive, enviconcept si sovrappone per denunciare ed evidenziare). “Marchiare” con il logo di enviconcept i cartoni che proliferano nei pressi dei cassonetti della spazzatura ordinaria (non quelli destinati al recupero della carta), con la tecnica dello stencil. Utilizzo di “automobili-totem” customizzate con il marchio enviconcept da mandare in giro in zone strategiche delle città.
Promuoverei il portale sfruttando la diffusione sul territorio di alcune riviste indipendenti: per esempio, il magazine gratuito “Pocket” già distribuito presso locali e negozi di Pescara, “Busta”, genere di rivista totalmente fuori dai classici canoni editoriali; la rivista “Next Exit” (ex “Prove Aperte”). Organizzare una serie di seminari gratuiti, o anche workshop su tematiche che EnviConcept ha l’intento di sviluppare. Organizzazione di eventi e sviluppo di partnership mirate.
Creazione di un account col nome “EnviConcept” sulle principali community già esistenti con upload dei materiali informativi, fotografici e video sugli eventi organizzati, o sulle stesse strategie di posizionamento utilizzate sul territorio, creando, così, un’identità collettiva e ampliando il più possibile la rete dei contatti e delle possibili collaborazioni.
A Voi raccogliere il testimone di Emanuele, cimentandovi nel secondo step del CreativeContest che parte venerdì prossimo, 6 giugno.
Il Progetto Grafico. Realizzazione del visual coordinato della campagna - in linea con l’approccio appena descritto, coerente con gli obiettivi della campagna e, soprattutto, coerente con il marchio “EnviConcept” già esistente.
Ricordate, la sfida sta nel creare un proposta grafica coordinata per l’intera campagna di comunicazione che realizzeremo per il lancio del portale (declinabile su vari supporti e formati, statici e dinamici, online e offline), non il marchio di “EnviConcept” che, ripetiamo, esiste già!
Aspettiamo, numerose e brillanti, le Vostre proposte.
Il Team di EnviConcept
Tag: bonus-step, contest, Creative, CreativeContest, risultato, sfida, Step